E星体育• 网络新闻的发展 • 网络新闻的特征 • 网络舆论的引导 • 网络新闻的体裁 • 网络新闻的标题 • 网络新闻的采访
区别于传统新闻的要素： 区别于传统新闻的要素： 传播主体多元化 传播主体多元化——话语权不再是媒体独占。机构、个人。 多元化——话语权不再是媒体独占 机构、个人。 话语权不再是媒体独占。 传播形式多样化 传播形式多样化——文字、图片、音频、视频；网页、邮件、 多样化——文字 图片、音频、视频；网页、邮件、 文字、 短信、订制；新闻、论坛、主页、博客。 短信、订制；新闻、论坛、主页、博客。 传播方向多极化 传播方向多极化——双向、多向、辐射、无极和互动 多极化——双向 多向、辐射、 双向、 传播内容多数化 传播内容多数化——海量 多数化——海量 传播结构多边化 传播结构多边化——新闻采访报道的多边化和跨媒体 多边化——新闻采访报道的多边化和跨媒体
• 3.重视媒介控制规律的改变 • 传统媒体：谁拥有，谁控制。 • 互联网：难以控制。 • 4.竞争规律的改变 • 小鱼吃大鱼成为可能—个人网站强过大型网站 • 快鱼吃慢鱼成为可能—“后发”肯定不能“制
所以，由介质的物理优势衍生的人文优势才是网络传播的灵魂： • 1） 互动交流的生态 • 2） 自由平等的精神 • 3） 新闻价值的回归 • 网络媒体，以信息本身和文化传播的融合，为在传统媒体传播 活动中处于末端或者次要位置的受众提供了更人本的信息产品 以及话语权。这一改变，正在影响传统的、集中在主流媒体身 上的“意见领袖”身份，并打破其垄断地位。
• 3）资金制约——有一些网站没有稳定的资金投入，也没有形 有一些网站没有稳定的资金投入，
成自我发展的资金循环发展模式。 成自我发展的资金循环发展模式。也就造成软件和硬件的缺 失。 • 4）政策环境制约——由于各种限制，网站建设未能有效实施。 由于各种限制，网站建设未能有效实施。 即便建设，由于国家有网站新闻登载发布资质认证和ICP ICP登 即便建设，由于国家有网站新闻登载发布资质认证和ICP登 记备案等一系列的政策管理，也使得一般网站和政府网站、 记备案等一系列的政策管理，也使得一般网站和政府网站、 商业网站不具备合法的采访能力和新闻登载资质。 商业网站不具备合法的采访能力和新闻登载资质。
• 网络新闻传统新闻的区别主要体现在一点上 ，很简单 ： 网络新闻传统新闻的区别主要体现在一点上，很简单： 的不同。 就是介质的不同 互联网络这一介质自身的特性在很大程度上为新闻传播消除 了时间和空间上的障碍，忽略了出版播出定时， 了时间和空间上的障碍，忽略了出版播出定时，压缩了制作流 程环节，使得信息在瞬间就流动在全球。 程环节，使得信息在瞬间就流动在全球。这个优势是一个天然 优势，是一个物理优势E星体育，和传统媒体的优势一样无可改变。 优势，是一个物理优势，和传统媒体的优势一样无可改变。 这个优势是存在一定的差距，但并不是最值得重视的。因为 这个优势是存在一定的差距，但并不是最值得重视的。 说到迅速，网络不过是纸张、印刷术、 说到迅速，网络不过是纸张、印刷术、电波或者邮政传递的延 说到生产流程， 伸；说到生产流程，网络也不过是从传统媒体这个母体脱胎而 来的后代。它的先进性不可以单一定义在生产方式上。 来的后代。它的先进性不可以单一定义在生产方式上。应该认 网络传播的优势也如同传统的报刊传媒一样， 为，网络传播的优势也如同传统的报刊传媒一样，存在于它的 文化先进性上。关注网络传播，不单是关注科技层面的进步， 科技层面的进步 文化先进性上。关注网络传播，不单是关注科技层面的进步， 更应该关注人文层面的进步。 人文层面的进步 更应该关注人文层面的进步。
• 1.认识到互联网条件下舆论场的变化 • 没有互联网前，舆论场简单，民众舆论 作用较小 • 传统媒体传播流程有多重过滤，互联网 则直接面对公众
• 2.研究网络舆论效应有什么特点 • 局部聚集效应：相关信息在局部集中 • 后果：小问题扩大化 • 不关心的变成被关心 • 一般思想观点包装政治色彩 • 整体扩散效应：单个信息传播源多样
• 4.网络新闻情况非常复杂，是思想舆论斗争的 4.网络新闻情况非常复杂， 网络新闻情况非常复杂 阵地。 阵地。 • 原因：没有互联网前，国内的信息舆论是相对 原因：没有互联网前， 封闭的。有了互联网后，舆论的大门洞开E星体育， 封闭的。有了互联网后，舆论的大门洞开，人 们从来没有这样广泛地获取信息， 们从来没有这样广泛地获取信息，各种力量也 从来没有这样方便地发表言论。 从来没有这样方便地发表言论。 • 互联网已经成为意识形态斗争最尖锐，最重要 互联网已经成为意识形态斗争最尖锐， 的场所，必须高度重视。 的场所，必须高度重视。
• 总结起来，网络新闻传播的优势在于8个字： 总结起来，网络新闻传播的优势在于 个字 个字：
消解差异，构建人本 消解差异，构建人本。 即消解传统新闻传播中媒体之间、 即消解传统新闻传播中媒体之间、国 别之间、社群之间、行业之间、 别之间、社群之间、行业之间、人际之 以人为本、 间的壁垒和差异，构建以人为本 间的壁垒和差异，构建以人为本、凸显 新闻价值本位的传播文化。 新闻价值本位的传播文化。 的传播文化
• • • • • • • 3.互联网在中国的发展不同于西方国家。 3.互联网在中国的发展不同于西方国家。 互联网在中国的发展不同于西方国家 西方国家互联网用途主要是两点： 西方国家互联网用途主要是两点： 1.个人通信 个人通信； 1.个人通信； 2.电子商务。 2.电子商务。 电子商务 中国： 中国： 一是网站充分介入新闻传播领域； 一是网站充分介入新闻传播领域； 二是民众充分用来表达观点。 二是民众充分用来表达观点。
• 对社会 网络传播对文化传播工具和权力意识形态的 对社会：网络传播对文化传播工具和权力意识形态的 超越，影响原有的文化传统、政治体制、 超越 ， 影响原有的文化传统 、 政治体制 、 权力话语与 新闻生态。 新闻生态。 例：总理记者招待会 总理记者招待会 “据人民网、新华网、搜狐网E星体育、新浪网和央视国际网 据人民网、新华网、搜狐网、 不完全的统计， 不完全的统计，对政府工作提出的意见和给总理本人提 出的问题E星体育，多达几十万条。 出的问题，多达几十万条。我从群众的意见中感受到大 家对政府工作的期待和鞭策，也看到了一种信心和力量。 家对政府工作的期待和鞭策，也看到了一种信心和力量。 我们的国家和民族正站在历史的新起点上， 我们的国家和民族正站在历史的新起点上，面对新的任 务，需要更加清醒、更加坚定、更加努力。” 需要更加清醒、更加坚定、更加努力。
2．两个趋势 1）网络改变生活 • 全球及中国网民数量激增 • 中国后WTO时代网络电信服务影响人们生活形态 中国后WTO WTO时代网络电信服务影响人们生活形态 • 网络成为新兴产业，催生经济实力并产生财富 网络成为新兴产业， • 网络改变教育 • 网络传播刷新文化面貌
• 4．劣势—网络新闻媒体为什么还处于弱势媒体的地位？ （或者说，网站为什么总是不理想？）
1）运营人力资源制约——多数网站运营者缺乏专业新闻传播 多数网站运营者缺乏专业新闻传播 训练，并不具备信息采集网络。 训练，并不具备信息采集网络。而长期的计划经济体制模式和 传统的新闻传播体制，以及网络媒体初生的幼稚态势， 传统的新闻传播体制，以及网络媒体初生的幼稚态势，使得具 备专业背景和采编资源的网络媒体的采访、 备专业背景和采编资源的网络媒体的采访、编辑以及通讯各个 生产线上，也缺乏适应发展的、 生产线上，也缺乏适应发展的、具有创造性的网络专业采编业 务人才和适配的技术人才。 务人才和适配的技术人才。 2）受众资源制约——也就是缺影响力。虽然中国网络事业取 也就是缺影响力。 也就是缺影响力 得很大发展， 得很大发展，但是目前的网络环境和人们的网络认知水平还不 可能在短期内形成规模性的受众群体。 可能在短期内形成规模性的受众群体。说白了就是目标受众还 相当缺乏上网习惯和上网条件。 相当缺乏上网习惯和上网条件。
• 网络新闻传播和传统新闻传播在本质上有什么不同？ 网络新闻传播和传统新闻传播在本质上有什么不同？ •新闻传播的追求是什么？有人说是：信息传递、社 会教育、观念引导…都对也都不对。 •他们共同的追求是一样的：消除人们对客观世界的 消除人们对客观世界的 不知道与不确定。 不知道与不确定。 •所以说做网络新闻不是不遵循新闻学普遍知识，不是 一场颠覆或者变革。网络新闻依然是遵循新闻规律， 与新闻学一起发展变化。 掌握网络新闻技能的前提和 基础，是掌握好经典传统的新闻学技能。
• • 以上几个主要原因，使得网站在运营发展上收效不理想，比较突出的表 以上几个主要原因，使得网站在运营发展上收效不理想， 现就是“35岁以下的人办网站给 岁以下的人看”“知识分子办给知识 岁以下的人办网站给35岁以下的人看”“ 现就是“35岁以下的人办网站给35岁以下的人看”“知识分子办给知识 分子看” 要改变这种状况， 分子看”。要改变这种状况，专业新闻网站要迅速完成自身的新闻改革 进程，非专业新闻网站、政府网站、单位门户网站要投入财力人力， 进程，非专业新闻网站、政府网站、单位门户网站要投入财力人力，并 重视利用专业新闻网站。 重视利用专业新闻网站。
• 1.互联网人群在中国覆盖非常广泛。 • 2.互联网站已经具备了主流媒体的特点。并且， 互联网站的互动性使其受众参与程度远远高于 常规媒体。 • 新浪、Sohu、新华网的页访问率远远超过常规 媒体的发行量和收听收视率。 • 组织、单位的公共网络信息平台的访问量也超 过官方刊物订阅量。
任何一个产业的存在价值和发展空间，都取决于社会 任何一个产业的存在价值和发展空间， 对它的需要程度和依赖程度。作为跨媒体的数字平台，网络 对它的需要程度和依赖程度。作为跨媒体的数字平台， 媒体的功能远远不仅限于新闻传播。 媒体的功能远远不仅限于新闻传播。国际互联网现在已经融 入到人类生活之中E星体育，数字化技术渗透到社会生活的各个层面， 入到人类生活之中，数字化技术渗透到社会生活的各个层面， 数字医院、数字银行、数字教育、数字商场已经屡见不鲜， 数字医院、数字银行、数字教育、数字商场已经屡见不鲜， 包括我们行业的数字黄河等建设也已蓬勃发展。现实生活中， 包括我们行业的数字黄河等建设也已蓬勃发展。现实生活中， 提供生活服务、 提供生活服务、满足精神需求的网络媒体正在逐渐构筑它的 社会地位，随着社会对网络化的依赖不断增长， 社会地位，随着社会对网络化的依赖不断增长，网络媒体正 在获得未可限量的发展前景。 在获得未可限量的发展前景。
• 对人： 对人： 网络传播文化不是对历史文化传统的割裂， 网络传播文化不是对历史文化传统的割裂 ， 也不是扬弃的 简单传承，而是全方位的文化覆盖。 简单传承，而是全方位的文化覆盖。 现代社会每天通过报刊、 现代社会每天通过报刊 、 广播电视向人们传播大量的经过 把关” 过滤”的新闻信息， “把关”和“过滤”的新闻信息，而网络新闻则以最快的 速度、多向的源头向人们提供社会变动的浩瀚信息和“ 速度、多向的源头向人们提供社会变动的浩瀚信息和“原 生态”信息， 生态”信息，这些信息将使你对自己的生活作出不同的选 择和转向。 择和转向。